國家質(zhì)檢總局對“洋奶粉”進口的新規(guī)定從本月起已開始實施，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。乳業(yè)英才網(wǎng)筆者認為，“史上最嚴”的奶粉進口新規(guī)定將有效起到規(guī)范市場的作用。此前，一些國內(nèi)企業(yè)注冊了奶粉品牌后，再請當?shù)毓�廠進行代工生產(chǎn)，所以無可避免，國內(nèi)奶粉市場上存在著不少假“洋奶粉”。此次新規(guī)定實施后，此類假“洋奶粉”有望基本退出市場。

　　引發(fā)乳業(yè)內(nèi)企業(yè)和人才關(guān)注的是，“洋奶粉”門檻的提高，“土洋大戰(zhàn)”在即，能否給國產(chǎn)奶粉帶來發(fā)展的新契機。事實上，近期國產(chǎn)乳業(yè)企業(yè)也不斷在發(fā)生改變。君樂寶配方奶粉日前就依靠“電商渠道+低價”模式殺入奶粉市場。其市場定價為每罐130元，因此引發(fā)市場高度關(guān)注.10天銷量突破萬罐，被認為是用“小米”模式賣奶粉的新嘗試。

　　近年來，國內(nèi)龐大的嬰幼兒奶粉剛性需求帶動了市場規(guī)模的逐年遞增，也引發(fā)國外品牌蜂擁而入。有數(shù)據(jù)顯示，僅2009年后就有超過100個“洋奶粉”品牌涌入國內(nèi)市場。當前“洋奶粉”占國內(nèi)市場份額超過五成，在一些一線城市更高達八成。

　　值得注意的，近年來“洋奶粉”價格呈不斷上漲趨勢。2008年“洋奶粉”價格普遍在130—160元/罐之間，今年奶粉均價已達280元/罐甚至更高，明顯高出國際均價。本來是嬰幼兒基本“口糧”的奶粉，在國內(nèi)儼然成為了奢侈品。一個6個月大的嬰兒每月大約要喝掉4罐奶粉，按280元/罐計算，每月奶粉錢即過千元，奶粉已成為不少嬰幼兒父母們的明顯負擔。

　　“國外中高端奶粉平均價大約是每罐125元，君樂寶牧場奶粉每罐130元只不過是一個國際正常價。”君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，這一價格的制定，表明國產(chǎn)奶粉實際上有實力用國際價格提供國際品質(zhì)的奶粉。他表示，國產(chǎn)奶粉企業(yè)應(yīng)該在這方面爭氣，練好內(nèi)功，用更好的質(zhì)量和更適合的價格，讓消費者受益。

據(jù)了解，此次進口奶粉新規(guī)定實施后，新西蘭的13家嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商中已有8家獲得通過。業(yè)內(nèi)專家分析認為，此次新規(guī)定的實施，有可能擠出此前部分進口奶粉占領(lǐng)的市場份額，對國產(chǎn)奶粉企業(yè)是一個利好消息，同時這也給破除“洋奶粉”的市場壟斷帶來了契機。但國產(chǎn)廠商最終能否拿到這部分份額，還面臨著一系列現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。

乳粉土洋大戰(zhàn)，機遇還是危機？最終還要看真正的實力和模式創(chuàng)新的能力。