目前珠寶行業(yè)開展電商業(yè)務的方式與整個電子商務的發(fā)展潮流是一致的，主要采用平臺電商、自營商城兩種形式，而這兩年興起的微信商城還沒能成為主流。平臺電商就是與天貓、京東等合作，在既有平臺上能獲得較大的線上流量，但在目前網(wǎng)民紅利消失的大背景下，推廣運營成本卻水漲船高，獲取單個有效流量的成本已經(jīng)過百元，對于毛利越來越低的珠寶電商，做了也是虧錢。自營商城就是商家自己建商城網(wǎng)站，但其運營比起平臺電商難度更大，一沒影響力二沒流量三沒信用背書，大的品牌珠寶商尚且不敢輕易試水這一領域，更何況缺乏資金及品牌實力的中小傳統(tǒng)珠寶商。

　　因此，較多傳統(tǒng)珠寶企業(yè)還是和傳統(tǒng)電商平臺合作，建立淘寶旗艦店、京東商鋪等，一方面是作營銷渠道拓展，另一方面還是依托平臺的流量優(yōu)勢，提升品牌影響力。

　　但是，不管哪種電商模式，對于傳統(tǒng)珠寶行業(yè)最普遍的加盟方式依然沖擊巨大：加盟商無法從線上獲取利益，造成與線上電商利益割裂的局面，極大打擊加盟商的積極性，也對珠寶品牌線下渠道拓展造成很大的影響。這也是目前傳統(tǒng)珠寶商面臨最大的困境，利益分配不合理，線上得意線下失利。但傳統(tǒng)珠寶商最大的利益還是在線下門店、加盟商。因此，傳統(tǒng)珠寶商做電商或受線下壓力、或因線上成本高無利可圖、或缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維運營不當，往往都無功而返。